/> Kleinanzeige des Monats: März 2011Anzeige des Monats – Herausragende Beispiele perfekter Werbung mit Kleinanzeigen

Dienstag, 8. März 2011

Anzeigen des Monats März 2011 - Wer bringt Existenzgründer in die Pole Position?

Quadratisch, praktisch, gut, grün, klein - hier sehen Sie in Reinkultur eine perfekte Kleinanzeige. Seit einigen Monaten endlich wieder eine "echte" kleine Kleinanzeige. 45 mm x 44 mm im Format. Bei dieser Anzeigengestaltung und Anzeigenschaltung wurde alles perfekt gemacht. Mehr geht nicht! Ich zähle für alle Blogleser, die dieser Kleinanzeigenschaltung nacheifern wollen, die Leistungspunkte im Detail auf.

Originalformat Anzeige in der WELTkompakt 45x44 mm
  • Kleines Anzeigenformat: 1-spaltig und 44 mm Anzeigenhöhe. Der Kandidat hat 95 von 100 Punkten. Mit 30 mm oder 35 mm Anzeigenhöhe hätte die Anzeige ebenfalls eine hohe Auffälligkeit erreicht, möchte aber mal nicht kleinlich sein. Es trifft ja keinen Armen. ;-) Und was ist eine der Hauptregeln für hochwertiges und angenehmes Gestaltungslayout? Großzügiger Einsatz von Weißraum ... hier Grünraum.
  • Einfarbiger Druck: Für alle Kollegen, die jetzt schreien. Mir ist bewusst, dass diese Anzeige in der Welt Kompakt im Vierfarbdruckverfahren gedruckt wurde. Und ja, die Typo besitzt einen schwarzen Schatten für den beliebten "Schrift-schwebt-über-den-Hintergrund-3D-Effekt". Trotzdem ... bestimmt wurde im Anzeigenschaltungsvertrag die Berechnung eines einfarbigen Druck vereinbart. Ist mittlerweile im Anzeigendruck so üblich, wenn es um farbreduzierte Schaltungen in 4c-Zeitungen geht.
  • Hohe Auffälligkeit: Helles Grün in der grauen Textwüste. Grüner Rasen im grauen Schlamm - da freut sich das Auge. Headline außerdem so klein, dass man die Zeitung doch ein paar cm näher zur Nase rücken darf. Die Neugierde siegt über die provozierte Lesehemmung.
  • Alleinstellungsmerkmal: Keine bösen Mitbewerber auf der gleichen Zeitungsseite, weil im redaktionellen Teil der Welt Kompakt geschaltet. Schaltungen sind im redaktionellen Teil etwas "teurer", aber der Mehrwert ist gerechtfertigt. Sie können jederzeit aus 45 mm Anzeigenhöhe auch 40 mm machen.
  • Positives emotionales Umfeld: An der Stelle fange ich mal das Grübeln an. Entweder purer Zufall oder geschickt geplante Schaltung eines fähigen Mediaplaners. Genau in dem Artikel mit der höchsten Leserate UND den höchsten positiven Emotionen (ok - weiter hinten kommen noch ein paar Fotos von Supersportwagen vom Genfer Autosalon 2011), der "must-have" Produktneuvorstellung der Woche, dem iPad der zweiten Generation, zelebriert von Steve Jobs, diese Schaltung zu platzieren ... für mich der Wahnsinn – da hat jemand mit einem Drilling den Jackpot kassiert. 
Quelle: WELTkompakt vom 6. März 2011
  • Anzeigenresponse messen durch URL-Tracking: Auch bei dem Feature muss ich grübeln. Ist es Absicht oder gab es die URL bereits vor der Schaltung? Auf alle Fälle lässt sich der Erfolg einer Anzeigenschaltung am Wochenende effektiver und automatisierter nicht ermitteln, als die Zeitungsleser auf eine spezielle Landing-URL weiter zu leiten. DATEV hat alles richtig gemacht - die haben ihre Hausaufgaben gemacht. Beim Sprung auf die Webseite weiß der Zeitungsleser sofort, dass er an der richtigen Stelle ist. Mit iPad und Co sind die Verlage wohl bald wieder zurück im Rennen um die Werbebudgets, die momentan alle bei Google Adwords landen.
Über die (fast) hochwertige Landingpage würde ich mich hier gerne ebenfalls im Detail äußern, aber das wäre besser Thema für einen neuen Blog, der da heißen könnte "Landingpage-des-Monats". Diese Landingpage von DATEV wäre wohl ein perfekter Kandidat für eine Blog-Rezension. Ich liebe perfekte Kleinanzeigen und dazu passende Landingpages. So muss es sein. Ein Beispiel aus meiner eigenen Feder aufzuzeigen "Perfekte Kleinanzeige & mit perfekter Landingpage" sei mir an dieser Stelle erlaubt.

Somit besitzt die hier besprochene DATEV Kleinanzeigenwerbung insgesamt sechs Werkzeuge, die eine Kleinanzeige zum perfekten Werbemedium für kleine (und große) Anzeigenbudgets macht. Somit fünf Sterne für eine wirklich perfekte Kleinanzeige des Monats März 2011. Gratulation!

Werbendes Unternehmen: DATEV eG, Nürnberg
Agentur: unbekannt
Veröffentlicht in: WELT Kompakt, 6. März 2011